بقلم‏: ‏يوسف‏ ‏سيدهم
كعادة‏ ‏وطني‏ ‏ـ‏ ‏مثلها‏ ‏مثل‏ ‏الكثير‏ ‏من‏ ‏الصحف‏ ‏والمنابر‏ ‏الإعلامية‏ ‏ـ‏ ‏تجدونها‏ ‏تتابع‏ ‏عن‏ ‏كثب‏ ‏البرامج‏ ‏والدراما‏ ‏الرمضانية‏ ‏وتنتظر‏ ‏الفراغ‏ ‏من‏ ‏عرضها‏ ‏حتي‏ ‏تتصدي‏ ‏لتقييمها‏ ‏وتحليلها‏ ‏ونقدها‏… ‏وفي‏ ‏هذا‏ ‏الإطار‏ ‏ننشر‏ ‏ضمن‏ ‏صفحات‏ ‏هذا‏ ‏العدد‏ ‏رؤية‏ ‏باب‏ ‏فكر‏ ‏وأدب‏ ‏لأهم‏ ‏الأعمال‏ ‏الدرامية‏ ‏التي‏ ‏تم‏ ‏عرضها‏ ‏عبر‏ ‏الشهر‏ ‏الكريم‏ ‏وتقييم‏ ‏النقاد‏ ‏لها‏ ‏علي‏ ‏تسليط‏ ‏الضوء‏ ‏علي‏ ‏العمل‏ ‏الذي‏ ‏أجمع‏ ‏الكافة‏ ‏علي‏ ‏أنه‏ ‏درة‏ ‏الأعمال‏ ‏وهو‏ ‏مسلسل‏ ‏الاختيار‏ ‏الذي‏ ‏يعتبر‏ ‏عن‏ ‏حق‏ ‏ملحمة‏ ‏وطنية‏ ‏رائعة‏ ‏وعملا‏ ‏إبداعيا‏ ‏منفردا‏ ‏يجمع‏ ‏بين‏ ‏دراما‏ ‏الواقع‏ ‏وتوثيق‏ ‏التاريخ‏.‏

كما‏ ‏تعرض‏ ‏الصفحة‏ ‏لنماذج‏ ‏من‏ ‏الأعمال‏ ‏الأخري‏ ‏التي‏ ‏تميزت‏ ‏ونالت‏ ‏إعجاب‏ ‏المشاهدين‏ ‏مع‏ ‏التسليم‏ ‏بأن‏ ‏التقييم‏ ‏النهائي‏ ‏لها‏ ‏متروك‏ ‏للنقاد‏ ‏والمتخصصين‏.‏
وبالتوازي‏ ‏مع‏ ‏تقييم‏ ‏الأعمال‏ ‏الدرامية‏ ‏الرمضانية‏, ‏لا‏ ‏مهرب‏ ‏من‏ ‏فتح‏ ‏ملفين‏ ‏مسكوت‏ ‏عنهما‏ ‏من‏ ‏قبل‏ ‏سائر‏ ‏الأجهزة‏ ‏المسئولة‏ ‏بالرغم‏ ‏من‏ ‏إنهما‏ ‏غير‏ ‏مسكوت‏ ‏عنهما‏ ‏من‏ ‏قبل‏ ‏الجمهور‏ ‏والنقاد‏ ‏والخبراء‏!!… ‏أنهما‏ ‏ملفا‏ ‏الإعلانات‏ ‏وبرامج‏ ‏المقالب‏ ‏ولا‏ ‏أخفيكم‏ ‏أن‏ ‏الحديث‏ ‏عن‏ ‏هذين‏ ‏الملفين‏ ‏بات‏ ‏حديث‏ ‏كل‏ ‏موسم‏.. ‏حديث‏ ‏مكرر‏ ‏ومؤسف‏ ‏ومؤلم‏ ‏دون‏ ‏أية‏ ‏بادرة‏ ‏تنبئ‏ ‏بخطوات‏ ‏إصلاحية‏ ‏بشأنهما‏.‏

الإعلان‏ ‏مادة‏ ‏إعلامية‏ ‏تجارية‏ ‏تسويقية‏ ‏تستهدف‏ ‏إعلام‏ ‏المستهلكين‏ ‏وجذبهم‏ ‏إلي‏ ‏سلع‏ ‏أو‏ ‏خدمات‏ ‏أو‏ ‏منتجات‏ ‏عن‏ ‏طريق‏ ‏عرض‏ ‏تفاصيل‏ ‏مرتبطة‏ ‏بها‏ ‏وتسليط‏ ‏الضوء‏ ‏علي‏ ‏مزاياها‏ ‏وكيفية‏ ‏الحصول‏ ‏عليها‏… ‏كل‏ ‏ذلك‏ ‏في‏ ‏إطار‏ ‏تجاري‏ ‏يبغي‏ ‏جذب‏ ‏نظر‏ ‏المستهلك‏ ‏وتوجيهه‏ ‏إلي‏ ‏السلعة‏ ‏أو‏ ‏الخدمة‏ ‏أو‏ ‏المنتج‏ ‏ودون‏ ‏أن‏ ‏يثقل‏ ‏عليه‏ ‏الإعلان‏ ‏أو‏ ‏يستفزه‏ ‏أو‏ ‏ينفره‏… ‏لكن‏ ‏يبدو‏ ‏أن‏ ‏تلك‏ ‏المعايير‏ ‏أصبحت‏ ‏دقة‏ ‏قديمة‏ ‏فالمدرسة‏ ‏الحديثة‏ ‏للإعلان‏ ‏تركت‏ ‏كل‏ ‏ذلك‏ ‏ولجأت‏ ‏إلي‏ ‏أدوات‏ ‏اعتبرتها‏ ‏إبداعية‏, ‏لكنها‏ ‏غريبة‏ ‏أشد‏ ‏الغرابة‏, ‏فالإعلان‏ ‏لا‏ ‏علاقة‏ ‏له‏ ‏إطلاقا‏ ‏بموضوع‏ ‏المنتج‏ ‏أو‏ ‏الخدمة‏ ‏إنما‏ ‏ينطلق‏ ‏في‏ ‏تقديم‏ ‏كلام‏ ‏مرسل‏ ‏سواء‏ ‏منطوق‏ ‏أو‏ ‏ملحن‏ ‏سواء‏ ‏مع‏ ‏مادة‏ ‏مصورة‏ ‏لا‏ ‏علاقة‏ ‏لها‏ ‏هي‏ ‏الأخري‏ ‏لا‏ ‏بالكلام‏ ‏ولا‏ ‏بالمنتج‏ (!!)… ‏ويستمر‏ ‏الإعلان‏ ‏في‏ ‏هذا‏ ‏العبث‏ ‏حتي‏ ‏يفاجأ‏ ‏المشاهد‏ ‏بأنه‏ ‏انتهي‏ ‏أخيرا‏ ‏إلي‏ ‏اكتشاف‏ ‏المنتج‏ ‏أو‏ ‏الخدمة‏ ‏أو‏ ‏السلعة‏ (!!)..‏

هذا‏ ‏عن‏ ‏أدوات‏ ‏الإعلان‏ ‏التي‏ ‏يقولون‏ ‏إنها‏ ‏إبداعية‏ ‏وحديثة‏… ‏لكن‏ ‏يبقي‏ ‏أمران‏ ‏هما‏ ‏الإسفاف‏ ‏والانفلات‏ ‏يطرحان‏ ‏سؤالا‏ ‏صارخا‏ ‏يبحث‏ ‏عن‏ ‏إجابة‏: ‏الأمر‏ ‏الأول‏ ‏تكرار‏ ‏الإعلان‏ ‏نفسه‏ ‏مرة‏ ‏ومرتين‏ ‏وثلاث‏ ‏مرات‏ ‏خلال‏ ‏الفقرة‏ ‏الإعلانية‏ ‏الواحدة‏ ‏ـ‏ ‏والتي‏ ‏يشكو‏ ‏الكثيرون‏ ‏من‏ ‏طغيانها‏ ‏علي‏ ‏البرامج‏ ‏لدرجة‏ ‏إفسادها‏ ‏ـ‏ ‏والتي‏ ‏تساءلت‏ ‏أنا‏ ‏مرارا‏ ‏عن‏ ‏جدواها‏ ‏الإعلانية‏, ‏هل‏ ‏هي‏ ‏ترغيب‏ ‏المستهلك‏ ‏وجذبه‏ ‏لموضوع‏ ‏الإعلان‏, ‏أم‏ ‏ضجر‏ ‏المستهلك‏ ‏ونفوره‏ ‏من‏ ‏الإعلان؟‏.‏

والأمر‏ ‏الثاني‏ ‏عندما‏ ‏تكون‏ ‏مادة‏ ‏الإعلان‏ ‏ـ‏ ‏ولا‏ ‏أقول‏ ‏نوع‏ ‏المنتج‏ ‏ـ‏ ‏مادة‏ ‏هابطة‏ ‏خادشة‏ ‏للحياء‏ ‏منافية‏ ‏للقيم‏ ‏منطوية‏ ‏علي‏ ‏إسقاطات‏ ‏وألفاظ‏ ‏وغمز‏ ‏ولمز‏ ‏غير‏ ‏أخلاقية‏ ‏وكل‏ ‏ذلك‏ ‏منظوم‏ ‏في‏ ‏إطارأغان‏ ‏وألحان‏ ‏تقتحم‏ ‏المشاهدين‏ ‏والأسر‏ ‏والشباب‏ ‏والأطفال‏ ‏دون‏ ‏استئذان‏ ‏لتصدر‏ ‏أحط‏ ‏وأبشع‏ ‏جرائم‏ ‏تربوية‏ ‏مدمرة‏.. ‏هل‏ ‏هذا‏ ‏لصالح‏ ‏التسويق؟‏.‏

وأترك‏ ‏ملف‏ ‏الإعلان‏ ‏لأنتقل‏ ‏إلي‏ ‏ثاني‏ ‏الملفين‏ ‏المسكوت‏ ‏عنهما‏ ‏وهو‏ ‏ملف‏ ‏برامج‏ ‏المقالب‏ ‏الذي‏ ‏يصلح‏ ‏أن‏ ‏يطلق‏ ‏عليه‏ ‏جرائم‏ ‏المقالب‏, ‏حيث‏ ‏يتحول‏ ‏ظاهره‏ ‏من‏ ‏الترفيه‏ ‏والترويح‏ ‏واستهداف‏ ‏الفكاهة‏ ‏إلي‏ ‏دراما‏ ‏سوداء‏ ‏وجريمة‏ ‏أخلاقية‏ ‏بجميع‏ ‏المقاييس‏, ‏سواء‏ ‏في‏ ‏تدبير‏ ‏المكائد‏ ‏السخيفة‏ ‏أو‏ ‏في‏ ‏تعمد‏ ‏الترويع‏ ‏وإرهاب‏ ‏الضحية‏, ‏أو‏ ‏في‏ ‏الانفلات‏ ‏اللفظي‏ ‏والأخلاقي‏ ‏للحوار‏, ‏وكلها‏ ‏معايير‏ ‏تنحدر‏ ‏إلي‏ ‏أدني‏ ‏المستويات‏ ‏الإعلامية‏ ‏والفنية‏ ‏وتستبيح‏ ‏التنكيل‏ ‏بالضحية‏ ‏متصورة‏ ‏ـ‏ ‏وياللهول‏ ‏ـ‏ ‏أنها‏ ‏بذلك‏ ‏تنتزع‏ ‏إعجاب‏ ‏وضحكات‏ ‏المشاهدين‏… ‏وأخيرا‏ ‏تكمن‏ ‏الكارثة‏.. ‏كل‏ ‏الكارثة‏ ‏فيما‏ ‏يتسرب‏ ‏كل‏ ‏موسم‏ ‏من‏ ‏مواسم‏ ‏تلك‏ ‏المهازل‏ ‏من‏ ‏أن‏ ‏الأمر‏ ‏لا‏ ‏يعد‏ ‏كونه‏ ‏تمثيلية‏ ‏مقيتة‏ ‏معدة‏ ‏ومدفوعة‏ ‏سلفا‏ ‏بين‏ ‏المعد‏ ‏والضحية‏.. ‏بينما‏ ‏الضحية‏ ‏الحقيقية‏ ‏هي‏ ‏المشاهد‏ ‏والأخلاق‏ ‏والمثل‏ ‏والقيم‏ ‏والشباب‏ ‏والنشء‏ ‏والأطفال‏!!!‏

كنت‏ ‏أود‏ ‏أن‏ ‏أعتبر‏ ‏هذا‏ ‏المقال‏ ‏بلاغا‏ ‏أرسله‏ ‏إلي‏ ‏المجلس‏ ‏الأعلي‏ ‏للصحافة‏ ‏والإعلام‏, ‏وإلي‏ ‏المجلس‏ ‏الأعلي‏ ‏للثقافة‏, ‏وإلي‏ ‏السيد‏ ‏وزير‏ ‏الثقافة‏, ‏وإلي‏ ‏السيد‏ ‏وزير‏ ‏التربية‏ ‏والتعليم‏, ‏وإلي‏ ‏لجنة‏ ‏الثقافة‏ ‏والإعلام‏ ‏بمجلس‏ ‏النواب‏… ‏لكن‏ ‏أصارحكم‏ ‏القول‏ ‏إني‏ ‏شعرت‏ ‏بقدر‏ ‏هائل‏ ‏من‏ ‏الحنق‏ ‏واليأس‏ ‏والإحباط‏ ‏إزاء‏ ‏الصمت‏ ‏المطبق‏ ‏وغض‏ ‏النظر‏ ‏الذي‏ ‏يتحلي‏ ‏به‏ ‏جميع‏ ‏المسئولين‏ ‏ويكفي‏ ‏أن‏ ‏أنقل‏ ‏تصريح‏ ‏مسئول‏ ‏رفيع‏ ‏في‏ ‏مجال‏ ‏الإعلام‏ ‏عندما‏ ‏سئل‏ ‏عن‏ ‏ذلك‏ ‏الوضع‏ ‏المتردي‏, ‏حيث‏ ‏قال‏:‏

‏*** ‏نحاول‏ ‏قدر‏ ‏الإمكان‏ ‏أن‏ ‏نكون‏ ‏متسامحين‏ ‏مع‏ ‏البرامج‏ ‏والإعلانات‏ ‏وألا‏ ‏نمثل‏ ‏عبئا‏ ‏كبيرا‏ ‏عليها‏ ‏ولاسيما‏ ‏في‏ ‏ظل‏ ‏الظروف‏ ‏الراهنة‏ ‏وما‏ ‏تتعرض‏ ‏له‏ ‏البلاد‏ ‏من‏ ‏كبوة‏ ‏الكورونا‏, ‏كذلك‏ ‏تراعي‏ ‏حاجة‏ ‏الناس‏ ‏إلي‏ ‏الترفيه‏ ‏وأن‏ ‏نبعث‏ ‏في‏ ‏نفوسهم‏ ‏البهجة‏… ‏إلا‏ ‏أن‏ ‏هذا‏ ‏لا‏ ‏يمنعنا‏ ‏من‏ ‏التصدي‏ ‏للإسفاف‏ ‏والضرب‏ ‏بيد‏ ‏من‏ ‏حديد‏ ‏علي‏ ‏الذين‏ ‏يقدمون‏ ‏الإسفاف‏ ‏للرأي‏ ‏العام‏ ‏ويسيئون‏ ‏إلي‏ ‏الأسرة‏ ‏المصرية‏, ‏ولكننا‏ ‏في‏ ‏النهاية‏ ‏لسنا‏ ‏في‏ ‏حالة‏ ‏سباق‏ ‏نحو‏ ‏معاقبة‏ ‏الناس‏ ‏إنما‏ ‏نحمي‏ ‏المنافسة‏ ‏الجيدة‏ ‏والشريفة‏ ‏ونشجعها‏, ‏كذلك‏ ‏نقوم‏ ‏بوقف‏ ‏أية‏ ‏إعلانات‏ ‏مسيئة‏.‏

برامج‏ ‏المقالب‏ ‏جميعها‏ ‏تحت‏ ‏المراقبة‏ ‏لما‏ ‏تؤدي‏ ‏من‏ ‏آثار‏ ‏سلبية‏ ‏علي‏ ‏الأسرة‏ ‏المصرية‏ ‏وهي‏ ‏ليست‏ ‏من‏ ‏البرامج‏ ‏المرحب‏ ‏بها‏ ‏كثيرا‏ ‏علي‏ ‏الشاشات‏ ‏والأصل‏ ‏فيما‏ ‏تقوم‏ ‏بعرضه‏ ‏عدم‏ ‏اللجوء‏ ‏إلي‏ ‏فواحش‏ ‏الأمور‏ ‏والألفاظ‏ ‏المتدنية‏ ‏والسلوكيات‏ ‏التي‏ ‏تحمل‏ ‏إيحاءات‏ ‏مسيئة‏… ‏وهي‏ ‏موضوعة‏ ‏تحت‏ ‏المراقبة‏ ‏وتتم‏ ‏دراستها‏ ‏ونشير‏ ‏إلي‏ ‏أن‏ ‏أضرارها‏ ‏علي‏ ‏الشارع‏ ‏والمشاهدين‏ ‏تتجاوز‏ ‏كونها‏ ‏برامج‏ ‏ترفيهية‏.‏
‏*** ‏تصريح‏ ‏جميل‏.. ‏لكن‏ ‏تستمر‏ ‏الإعلانات‏ ‏و‏ ‏المقالب‏.. ‏ويتواصل‏ ‏العبث‏ ‏والإسفاف‏!!‏